蘋果官網正式預告，將於美西時間 2026 年 9 月 9 日上午 10 點舉行以「Surprise and shine」為主題的特別發表會。
市場預期除了常規更新的 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 之外，首款折疊 iPhone 也可能首度亮相。
這是 John Ternus 於 2026 年 9 月 1 日接任執行長後的首場重大發表會。
蘋果於 2026 年 4 月 20 日公告執行長接班計畫，董事會指派硬體工程資深副總裁 John Ternus 接任，Tim Cook 則轉任董事會執行主席。
硬體主管接棒與5,500 萬美元激勵
蘋果（AAPL）在 4 月任命長年主導硬體的主管出任新執行長，此項決策被外界視為有意進一步強化對硬體與終端設備專注度的訊號。隨著職務正式交接，核心高層的薪酬方案也隨之明朗。
依據美國證券交易委員會（SEC）申報資料，John Ternus 自 2026 年 9 月 1 日起年薪提高至 300 萬美元，並獲核定 2027 財年目標價值 5,500 萬美元的股權激勵。
Tim Cook 轉任執行主席年薪為 200 萬美元，該待遇將於 2026 年 9 月 26 日正式生效。
折疊機亮相預期與長期展望
外媒報導指出，在特別發表會上，蘋果仍被預期揭曉首款折疊 iPhone，市場目前普遍以「iPhone Ultra」稱呼這款新機，但正式名稱尚未獲蘋果確認。
分析師預期，高單價的折疊機型有助於拉抬平均銷售單價並提升毛利率，研究機構 IDC 則預估蘋果折疊 iPhone 到 2027 年出貨量將突破 1,700 萬台。
代工夥伴營運與下半年旺季展望
主要組裝夥伴鴻海公布 8 月營收達 9,218 億新台幣，約合 291.5 億美元，創下歷年 8 月新高。
鴻海聲明表示，第三季隨 AI 需求成長與資通訊（ICT）產品進入下半年旺季，營運能見度較前月改善且表現預期將優於市場預期。不過該公司未提供具體數字預估，並提示須持續關注全球政經情勢波動。
鉸鏈瓶頸與1,000 萬台生產目標
然而，折疊新機的量產節奏卻遭遇了嚴苛的製程阻礙。
據日經亞洲引述供應鏈消息報導，折疊 iPhone 在 8 月底因嚴格品質標準，以及表面平整度、鉸鏈性能等製程要求，每日產能僅有數百台，導致商業量產推遲數週。初期產能恐難以滿足初期市場需求。
供應鏈知情人士向日經透露，蘋果對折疊機展開額外驗證程序，表面平整度與鉸鏈性能是要求提升良率的核心細節。若產能無法加速提升，可能無法達成此前從原估 700 至 800 萬台上修至約 1,000 萬台的年度生產目標。
整體消費性電子市場正面臨記憶體與儲存晶片嚴重短缺壓力，零組件成本走揚推升終端售價並壓抑整體消費需求。
英國開發商發起20億英鎊反壟斷訴訟
在供應鏈瓶頸之外，民間開發商也在大西洋彼岸發起了反壟斷集體訴訟。
2026 年 9 月 3 日，英國開發商團體 ATT Collective Action Limited 代表數千名 App 開發商，向英國競爭上訴審裁處對蘋果提出 20 億英鎊集體訴訟。
原告實體董事為前英國競爭及市場管理局反壟斷資深主管 Ann Pope。
原告指控蘋果 App 追蹤透明度架構設計與實施不公且未經適當諮商，對第三方開發商施加嚴於自身服務的規定，致使開發商蒙受重大損失。
蘋果向媒體聲明否認指控，強調該架構對自身與所有開發者要求完全相同。蘋果表示此功能獲全球隱私倡議者與監管機構肯定，並將持續捍衛用戶隱私保護。
美西時間 2026 年 9 月 9 日上午 10 點，主題為「Surprise and shine」的特別發表會即將登場。這場發表會成為檢驗新執行長首秀表現，以及折疊 iPhone 是否如期發布的關鍵里程碑。
在產能瓶頸、訴訟糾紛與市場期待的交錯之下，新掌門人的第一場大秀已在倒數計時。
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